高端礦泉水行業(yè)吸引力分析

發(fā)布時(shí)間：2012-08-02 13:57:30 來(lái)源：

【大中小】

隨著人們生活水平的日益提高，對(duì)飲用水的要求也越來(lái)越高，許多企業(yè)與品牌都在開(kāi)始嘗試拓展新領(lǐng)域。消費(fèi)需求的拉動(dòng)國(guó)內(nèi)礦泉水市場(chǎng)迎來(lái)高端時(shí)代。隨著國(guó)內(nèi)高端礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的形成，跨國(guó)企業(yè)巨頭如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市場(chǎng)的推廣力度，紛紛加大了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐。同時(shí)，國(guó)內(nèi)礦泉水廠商也逐漸加大針對(duì)高端市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)建設(shè)投入，涌現(xiàn)出了一批諸如西藏5100冰川礦泉水和昆侖山天然礦泉水為代表的國(guó)內(nèi)高端礦泉水品牌。高端礦泉水來(lái)勢(shì)洶洶，投資高端礦泉水也成了很多企業(yè)新的選擇。

目前，高端飲用水消費(fèi)人群已經(jīng)形成，市場(chǎng)發(fā)展到了一個(gè)臨界點(diǎn)，并將引發(fā)新一輪的市場(chǎng)熱潮。需求催生市場(chǎng)，高端水品牌的出現(xiàn)是消費(fèi)從低端向高端發(fā)展的必然。近兩年中國(guó)高端水市場(chǎng)每年都以80%的速度擴(kuò)容，市場(chǎng)前景非常可觀。

中國(guó)高端飲用水市場(chǎng)潛力如此巨大，加上中國(guó)礦泉水資源豐富，中國(guó)礦泉水企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何搶占這個(gè)高端市場(chǎng)？水源、市場(chǎng)定位與品牌打造是鑄造高端水品牌的三個(gè)重要因素：現(xiàn)在飲用水已經(jīng)不僅僅是生活中的必備品，而是漸漸地轉(zhuǎn)變?yōu)樯矸莸匚坏囊环N象征，喝貴的好的礦泉水已經(jīng)成為身份和財(cái)富的象征。我們相信，國(guó)內(nèi)礦泉水企業(yè)憑借國(guó)內(nèi)水源地的本土優(yōu)勢(shì)、極具親和力的綜合性價(jià)比、多年累積的渠道和終端優(yōu)勢(shì)等有利因素，能夠成功突破國(guó)內(nèi)高檔水市場(chǎng)國(guó)外品牌獨(dú)大的局面，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)高檔水品牌邁入消費(fèi)新紀(jì)元。

預(yù)計(jì)到2016年，高端礦泉水市場(chǎng)的零售值將達(dá)到人民幣14億元，2012年至2016年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率為20%以上。

關(guān)鍵詞：高端礦泉水行業(yè)

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