2011-2012年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶屬性概況分析

發(fā)布時(shí)間：2012-08-02 13:40:39 來(lái)源：

【大中小】

一、移動(dòng)搜索用戶的性別比例

移動(dòng)搜索用戶以男性為主，在中國(guó)移動(dòng)搜索的用戶分布中，男性用戶所占比例為79.3%，而女性用戶比例僅為20.7%，男性用戶人數(shù)將近達(dá)到女性人數(shù)的四倍。

二、移動(dòng)搜索用戶年齡層次分布

移動(dòng)搜索用戶集中在18到34歲人群之間，18到24歲手機(jī)搜索用戶最多。移動(dòng)搜索用戶以年輕人為主，18-34歲手機(jī)搜索用戶占到整體用戶數(shù)的86.2%，其中18-24歲手機(jī)搜索用戶所占比例最高，達(dá)到48.9%；25-34歲用戶其次，達(dá)到37.3%。年輕用戶擁有智能手機(jī)的比例比較高，并且相比于其他用戶群，18-34歲用戶人群需要獲取的信息量較多，通過(guò)搜索可便捷高效地篩選信息。

三、移動(dòng)搜索用戶的學(xué)歷層次分布

移動(dòng)搜索用戶的學(xué)歷層次也主要集中在高中/中專/技校及以上，其中本科學(xué)歷的用戶群體占比最大，為44.6%，其次為大專學(xué)歷者，占比29.5%，近三成。而擁有初中及以下學(xué)歷的手機(jī)網(wǎng)民群體僅占3.7%，可見(jiàn)，移動(dòng)搜索用戶是一個(gè)充滿精英的群體。

四、移動(dòng)搜索用戶的收入及職業(yè)分布

移動(dòng)搜索用戶的職業(yè)分布中，學(xué)生、企業(yè)/公司一般工作者的比例相對(duì)較高，分別達(dá)34.1%和20.7%。其次工人/服務(wù)員/營(yíng)業(yè)員、自由職業(yè)者。移動(dòng)搜索用戶的月收入主要集中在收入超過(guò)2000元的收入群體和無(wú)收入的群體中。收入在2000元以下的低收入群體僅占14.5%，在占比31.6%的無(wú)收入移動(dòng)搜索用戶中，學(xué)生比例高達(dá)81.0%。目前由于中國(guó)的90后學(xué)生群體絕大多數(shù)為獨(dú)身子女家庭，雖無(wú)直接收入，但往往有6個(gè)直系親屬支撐其消費(fèi)，因此該類用戶已成為中國(guó)社會(huì)獨(dú)有的無(wú)收入高消費(fèi)群體。

五、移動(dòng)搜索用戶使用各類移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的情況

在各類移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中，移動(dòng)搜索用戶對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽、鈴聲/圖片下載、移動(dòng)IM和手機(jī)游戲的使用比例較高，對(duì)IVR服務(wù)使用比例最低。其中移動(dòng)IM比例最高達(dá)85.9%，鈴聲、圖片下載位居其次，所占比例為70.5%。移動(dòng)搜索用戶對(duì)WAP瀏覽需求較大給WAP搜索帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)鈴聲、圖片下載比例較高，也印證目前移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)需滿足以?shī)蕵?lè)業(yè)務(wù)搜索為主導(dǎo)的用戶訴求。

關(guān)鍵詞： 2011-2012 中國(guó)移動(dòng) 搜索

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