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農(nóng)夫山泉VS華潤(rùn)怡寶 水企大戰(zhàn)短期或難開(kāi)
國(guó)內(nèi)瓶裝水企業(yè)龍頭之一的農(nóng)夫山泉，近期陷入“標(biāo)準(zhǔn)門(mén)”，被質(zhì)疑其飲用水標(biāo)準(zhǔn)還不如自來(lái)水。農(nóng)夫山泉近日作出回應(yīng)，并把矛頭對(duì)準(zhǔn)其認(rèn)為“策劃”該事件的華南知名水企華潤(rùn)怡寶。不過(guò)，怡寶方面并沒(méi)有積極應(yīng)戰(zhàn)，水企業(yè)大戰(zhàn)短期內(nèi)或難開(kāi)。
農(nóng)夫山泉4月10日起，連續(xù)三天在其官方微博回應(yīng)，先是澄清“產(chǎn)品始終高于國(guó)家現(xiàn)有的任何飲用水標(biāo)準(zhǔn)”，并把矛頭再度對(duì)準(zhǔn)其認(rèn)為“策劃”事件的華南知名水企華潤(rùn)怡寶。
農(nóng)夫山泉表示，“國(guó)有控股飲用水企業(yè)華潤(rùn)怡寶利用民眾對(duì)食品安全和環(huán)境污染的恐慌心理作為行銷(xiāo)手段，以達(dá)到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的，這一做法令人遺憾。”
農(nóng)夫山泉11日發(fā)布了一份圖文并茂的資料，詳細(xì)列出農(nóng)夫山泉和怡寶13處廠址或水源地，突出怡寶是“自來(lái)水”，而農(nóng)夫山泉是“山泉水”、“深層庫(kù)水”、“深層湖水”、“深層地下水”等。
當(dāng)天晚上，華潤(rùn)怡寶發(fā)布聲明稱(chēng)：“我司從未以任何方式對(duì)農(nóng)夫山泉聲明中所提到的做法予以任何形式的參與；作為一家有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，我司一貫反對(duì)任何企業(yè)不正視自身問(wèn)題、推卸自身責(zé)任，通過(guò)利用媒體轉(zhuǎn)移公眾視線將自身危機(jī)轉(zhuǎn)嫁給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何行為；我司保留對(duì)農(nóng)夫山泉采取法律行動(dòng)的一切權(quán)利。”
怡寶相關(guān)人士并沒(méi)有直接評(píng)論農(nóng)夫山泉的說(shuō)法，而是通過(guò)短信指出，“我們企業(yè)一直以為消費(fèi)者提供安全放心的產(chǎn)品為己任，同時(shí)也相信飲用水行業(yè)的各個(gè)廠家都會(huì)將此作為企業(yè)之本”。面對(duì)農(nóng)夫山泉方面的指責(zé)，怡寶方面看起來(lái)并沒(méi)有積極應(yīng)戰(zhàn)，有點(diǎn)“清者自清”的意味。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前瓶裝水行業(yè)的利潤(rùn)空間已非常低，對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)講，繼續(xù)往下走價(jià)格戰(zhàn)是走不通的。“水戰(zhàn)”深層次的原因或是因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦表示，目前農(nóng)夫山泉在全國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)處于前列，尤其是在華東大本營(yíng)，占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但在華南地區(qū)，農(nóng)夫山泉?jiǎng)t不得不面對(duì)來(lái)自于怡寶、景田、益力、屈臣氏等品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)中，以農(nóng)夫山泉和怡寶在深圳市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。
據(jù)了解，農(nóng)夫瓶裝水主產(chǎn)品550ML目前在廣州的超市價(jià)約在1.2-1.6元之間，而在深圳的超市中近幾個(gè)月一直都保持著1.8-1.9元/瓶，價(jià)格緊貼著主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怡寶。另?yè)?jù)中央人民廣播電臺(tái)記者采訪部分超市、賣(mài)場(chǎng)結(jié)果顯示，農(nóng)夫山泉的銷(xiāo)售情況并未受到明顯影響。
農(nóng)夫山泉4月10日起，連續(xù)三天在其官方微博回應(yīng)，先是澄清“產(chǎn)品始終高于國(guó)家現(xiàn)有的任何飲用水標(biāo)準(zhǔn)”，并把矛頭再度對(duì)準(zhǔn)其認(rèn)為“策劃”事件的華南知名水企華潤(rùn)怡寶。
農(nóng)夫山泉表示，“國(guó)有控股飲用水企業(yè)華潤(rùn)怡寶利用民眾對(duì)食品安全和環(huán)境污染的恐慌心理作為行銷(xiāo)手段，以達(dá)到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的，這一做法令人遺憾。”
農(nóng)夫山泉11日發(fā)布了一份圖文并茂的資料，詳細(xì)列出農(nóng)夫山泉和怡寶13處廠址或水源地，突出怡寶是“自來(lái)水”，而農(nóng)夫山泉是“山泉水”、“深層庫(kù)水”、“深層湖水”、“深層地下水”等。
當(dāng)天晚上，華潤(rùn)怡寶發(fā)布聲明稱(chēng)：“我司從未以任何方式對(duì)農(nóng)夫山泉聲明中所提到的做法予以任何形式的參與；作為一家有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，我司一貫反對(duì)任何企業(yè)不正視自身問(wèn)題、推卸自身責(zé)任，通過(guò)利用媒體轉(zhuǎn)移公眾視線將自身危機(jī)轉(zhuǎn)嫁給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何行為；我司保留對(duì)農(nóng)夫山泉采取法律行動(dòng)的一切權(quán)利。”
怡寶相關(guān)人士并沒(méi)有直接評(píng)論農(nóng)夫山泉的說(shuō)法，而是通過(guò)短信指出，“我們企業(yè)一直以為消費(fèi)者提供安全放心的產(chǎn)品為己任，同時(shí)也相信飲用水行業(yè)的各個(gè)廠家都會(huì)將此作為企業(yè)之本”。面對(duì)農(nóng)夫山泉方面的指責(zé)，怡寶方面看起來(lái)并沒(méi)有積極應(yīng)戰(zhàn)，有點(diǎn)“清者自清”的意味。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前瓶裝水行業(yè)的利潤(rùn)空間已非常低，對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)講，繼續(xù)往下走價(jià)格戰(zhàn)是走不通的。“水戰(zhàn)”深層次的原因或是因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦表示，目前農(nóng)夫山泉在全國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)處于前列，尤其是在華東大本營(yíng)，占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但在華南地區(qū)，農(nóng)夫山泉?jiǎng)t不得不面對(duì)來(lái)自于怡寶、景田、益力、屈臣氏等品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)中，以農(nóng)夫山泉和怡寶在深圳市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。
據(jù)了解，農(nóng)夫瓶裝水主產(chǎn)品550ML目前在廣州的超市價(jià)約在1.2-1.6元之間，而在深圳的超市中近幾個(gè)月一直都保持著1.8-1.9元/瓶，價(jià)格緊貼著主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怡寶。另?yè)?jù)中央人民廣播電臺(tái)記者采訪部分超市、賣(mài)場(chǎng)結(jié)果顯示，農(nóng)夫山泉的銷(xiāo)售情況并未受到明顯影響。
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