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    消費(fèi)者：消費(fèi)者更注重功能

　　夏普、索尼、東芝……作為曾經(jīng)消費(fèi)者心中首選的日系品牌彩電，近年來(lái)市場(chǎng)不斷萎縮，變得暗淡無(wú)光。加之國(guó)產(chǎn)品牌彩電在技術(shù)方面迎頭趕上，并在價(jià)格方面頗具優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，性價(jià)比相對(duì)更高的國(guó)產(chǎn)品牌才具吸引力。有業(yè)內(nèi)人士表示，在整個(gè)彩電市場(chǎng)不景氣大環(huán)境下，無(wú)論是外資家電品牌的沒落，還是國(guó)產(chǎn)品牌的迅速崛起，從企業(yè)的角度來(lái)講，契機(jī)固然重要，但更多的應(yīng)該是品牌的建立，產(chǎn)品的質(zhì)量安全，品質(zhì)的保障，最重要的是贏得消費(fèi)者信賴。

    “同樣都是5000多塊錢，一些合資品牌的電視什么功能都沒有，而國(guó)產(chǎn)品牌電視卻又能上網(wǎng)又有3D功能，相比之下還是國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比比較高。畢竟現(xiàn)在買電視都流行買個(gè)智能的，同樣價(jià)格還是帶的功能多一些更劃算，雖然有些功能可能買回去之后也不一定經(jīng)常用吧。”趕在6月1日國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束之前，家住北京市崇文區(qū)的王小姐在活動(dòng)結(jié)束的前一天，急急忙忙來(lái)到家電賣場(chǎng)內(nèi)選購(gòu)了一臺(tái)彩電。面對(duì)眾多品牌的彩電，綜合功能、價(jià)格、畫質(zhì)等因素，最終性價(jià)比較為突出的國(guó)產(chǎn)品牌成了王小姐的首選。

    “彩電的功能一年一變，買還不得買個(gè)現(xiàn)在最流行的啊，畢竟這種大家電不可能幾年就一換，還是功能全一點(diǎn)比較好，別到時(shí)候技術(shù)更發(fā)展了，我這臺(tái)電視沒兩三年就被因?yàn)楣δ懿蝗惶蕴?。而且現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌的彩電在設(shè)計(jì)上要更好看一些，我也看了一些日系品牌的彩電，總覺得外觀沒那么時(shí)尚。”5月31日，在大中電器方莊店內(nèi)，剛剛從服務(wù)臺(tái)處領(lǐng)取了350元節(jié)能補(bǔ)貼的喬先生告訴記者。

    5月31日，記者走訪了位于北京市東城區(qū)的大中電器磁器口店、蘇寧電器國(guó)瑞城店和豐臺(tái)區(qū)的蘇寧電器劉家窯店、大中電器方莊店和國(guó)美電器木樨園店等多家家電賣場(chǎng)后了解到，有不少消費(fèi)者在選購(gòu)彩電時(shí)都將目光瞄向了國(guó)產(chǎn)品牌，相對(duì)價(jià)位較高、功能較少和外觀設(shè)計(jì)較為“考究”的日系品牌失去了往昔光彩。

    賣場(chǎng)：國(guó)產(chǎn)品牌賣得好

    日前，夏普、索尼、松下、東芝等日本電子巨頭相繼公布了截止2013年3月31日的上一財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，夏普、松下連續(xù)第二年巨額虧損，索尼業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，但仍未能擺脫困境。

　　“現(xiàn)在主要就是國(guó)產(chǎn)品牌還有三星、索尼等韓日品牌的彩電爭(zhēng)奪市場(chǎng)。不過因?yàn)槿障挡孰姶_實(shí)性價(jià)比不是很高，價(jià)格貴不說，功能還比較少，一般導(dǎo)購(gòu)在向消費(fèi)者推薦的時(shí)候都是拿高清畫質(zhì)和面板做文章。同樣價(jià)位的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)彩電和日系彩電在功能上差別挺多的，買一臺(tái)普通的日系彩電的價(jià)格，都能買一臺(tái)國(guó)產(chǎn)的智能電視了。”大中電器方莊店的一位彩電導(dǎo)購(gòu)在先后帶記者看了夏普、索尼、長(zhǎng)虹和TCL等多品牌電視后告訴記者，因?yàn)槿障挡孰娫诋a(chǎn)品技術(shù)上早已不再尖端，外加性價(jià)比不高，所以近一段時(shí)間內(nèi)的銷量都不盡如人意。更多的消費(fèi)者傾向于選擇國(guó)產(chǎn)品牌或三星等韓國(guó)品牌的彩電，不過由于國(guó)產(chǎn)品牌一直主攻低價(jià)戰(zhàn)略，其自身優(yōu)勢(shì)依舊是其他品牌難以逾越的。

    “技術(shù)與品牌的積淀是日系家電品牌的曾經(jīng)成功基石，但在智能電視時(shí)代，中韓品牌在技術(shù)、性能、價(jià)格、質(zhì)量等方面優(yōu)勢(shì)凸顯，具備了和日系家電分割市場(chǎng)的足夠的實(shí)力，在產(chǎn)品線和營(yíng)銷策略上又更加貼近消費(fèi)者的需求，所以更受用戶青睞。另外，日系家電產(chǎn)品還存在定位高端，性價(jià)比差的問題。高端產(chǎn)品雖然利潤(rùn)很高，但是用戶群極其有限，導(dǎo)致銷售量呈現(xiàn)嚴(yán)重短板，面對(duì)最大需求的中低端市場(chǎng)，能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品較少，產(chǎn)品線不夠豐富。這都是日系彩電走向沒落的原因。”6月1日，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室項(xiàng)目經(jīng)理郭知信在接受記者采訪時(shí)表示，LED、3D、智能等多功能的電視被越來(lái)越多的消費(fèi)者所熟知和認(rèn)識(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)外資品牌在價(jià)格方面更為低廉，從而凸顯了國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，僅智能電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比已經(jīng)超過七成，在消費(fèi)者中的推廣力度和認(rèn)知度之大可見一斑。

    專家：應(yīng)不斷創(chuàng)新

    數(shù)據(jù)顯示，2013年TCL集團(tuán)液晶電視1-4月液晶電視銷量達(dá)581.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%；此外，創(chuàng)維集團(tuán)4月份電視機(jī)總銷量升34%至104.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額升33%；長(zhǎng)虹2013年一季度長(zhǎng)虹彩電銷量增速達(dá)50%。

　　“在國(guó)產(chǎn)家電行業(yè),雖然主流品牌實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但是整個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。并非所有產(chǎn)品都像國(guó)產(chǎn)彩電那樣迎來(lái)契機(jī)，在其他家電行業(yè)中，國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)階段并沒有能夠有力填充市場(chǎng)空白的實(shí)力。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波在接受記者采訪時(shí)表示，要盡快實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)家電的全球化，整合資源，培育專業(yè)化、社會(huì)化的家電服務(wù)市場(chǎng)體系，建立以廠商為主導(dǎo)技術(shù)、管理，以服務(wù)商為主體網(wǎng)絡(luò)化、連鎖化的市場(chǎng)構(gòu)架。中國(guó)家電企業(yè)面對(duì)著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，只有在服務(wù)、技術(shù)方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能達(dá)到引領(lǐng)市場(chǎng)和可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

　　在整個(gè)彩電市場(chǎng)不景氣大環(huán)境下，無(wú)論是外資家電品牌的沒落，還是國(guó)產(chǎn)品牌的迅速崛起，從企業(yè)的角度來(lái)講，契機(jī)固然重要，但更多的應(yīng)該是品牌的建立，產(chǎn)品的質(zhì)量安全，品質(zhì)的保障，最重要的是贏得消費(fèi)者信賴。