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彩電市場：一季度內(nèi)銷增40% 仍面臨巨大挑戰(zhàn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，我國彩電內(nèi)銷市場的零售量出現(xiàn)40%左右的大幅增長，創(chuàng)造了新的行業(yè)紀(jì)錄。然而，業(yè)內(nèi)人士分析，受多方面的影響，今年后三個(gè)季度，這種高增長將無法持續(xù)。我國彩電企業(yè)仍舊面臨巨大的挑戰(zhàn)。
一季度銷量暴增
跟據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年一季度，我國彩電內(nèi)銷零售量達(dá)到1238.6萬臺，同比上升42.8%，銷售額為416.3億元，同比上升39.1%。其中，液晶電視銷量為1169.1萬臺，同比上升49.3%，銷售額達(dá)到393.3億元，同比上升44.6%，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。
據(jù)分析，地產(chǎn)業(yè)回暖所釋放出來的剛性需求，是一季度彩電零售市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長的首要原因。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年1～2月，國內(nèi)200個(gè)城市商品房銷售面積達(dá)10471.1萬平方米，同比增長49.5%。地產(chǎn)需求的釋放使得彩電消費(fèi)需求持續(xù)增長，為一季度開門紅打下了良好的基礎(chǔ)。
除了房地產(chǎn)市場的強(qiáng)勁拉動作用外，城鄉(xiāng)市場的產(chǎn)品更新需求也是促成一季度高速增長的重要支撐。隨著平板電視的不斷普及，平板電視自身也開始進(jìn)入替換期。從2006年到2011年，中國城鄉(xiāng)彩電市場已經(jīng)售出的平板電視累計(jì)突破1億臺，這些產(chǎn)品已經(jīng)逐漸進(jìn)入新一輪更新?lián)Q代周期。智能化、3D化以及大尺寸化慢慢成為行業(yè)新趨勢。
此外，節(jié)能補(bǔ)貼政策成為我國彩電業(yè)高增長的另外一個(gè)助推器。2012年6月，彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策正式出臺。彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，使得電視單價(jià)平均下降了115元，對終端價(jià)格拉動貢獻(xiàn)達(dá)到5%。
全年高速增長難持續(xù)
雖然一季度彩電銷售出現(xiàn)了暴增，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種高速增長的態(tài)勢或僅僅是曇花一現(xiàn)。
首先是房地產(chǎn)市場的調(diào)控將對彩電銷售造成影響。隨著各地“國五條”細(xì)則的不斷落地，房地產(chǎn)市場將陷入觀望狀態(tài)，進(jìn)入4月份后房地產(chǎn)成交量已經(jīng)迅速下滑。因此帶動彩電銷售的主要影響因素只能集中在產(chǎn)品需求更新、新婚需求等方面。房地產(chǎn)因素的支撐將大大減弱。
另一方面，去年一季度的低基數(shù)是今年暴增的客觀因素。專家認(rèn)為，去年上半年，我國整個(gè)彩電行業(yè)的日子都比較難過，這使得去年一、二季度銷售的基數(shù)比較低，所以今年一季度同比增幅出現(xiàn)了比較高的增長。隨著去年6月份彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺，2012年三、四季度的銷售已經(jīng)達(dá)到較高的水平。在這種背景下，今年三季度和四季度的增幅難以達(dá)到前兩個(gè)季度的水平。
其實(shí)，如果從全球市場來看，整個(gè)行業(yè)仍舊不太樂觀。去年我國彩電出口下跌了5.9%，今年前兩個(gè)月出口量和出口額分別下滑了11.2%和13.3%。
市場分析認(rèn)為，全年國內(nèi)市場增幅將不可避免地出現(xiàn)回落，整體僅能保持5%左右的增長。
一季度銷量暴增
跟據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年一季度，我國彩電內(nèi)銷零售量達(dá)到1238.6萬臺，同比上升42.8%，銷售額為416.3億元，同比上升39.1%。其中，液晶電視銷量為1169.1萬臺，同比上升49.3%，銷售額達(dá)到393.3億元，同比上升44.6%，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。
據(jù)分析，地產(chǎn)業(yè)回暖所釋放出來的剛性需求，是一季度彩電零售市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長的首要原因。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年1～2月，國內(nèi)200個(gè)城市商品房銷售面積達(dá)10471.1萬平方米，同比增長49.5%。地產(chǎn)需求的釋放使得彩電消費(fèi)需求持續(xù)增長，為一季度開門紅打下了良好的基礎(chǔ)。
除了房地產(chǎn)市場的強(qiáng)勁拉動作用外，城鄉(xiāng)市場的產(chǎn)品更新需求也是促成一季度高速增長的重要支撐。隨著平板電視的不斷普及，平板電視自身也開始進(jìn)入替換期。從2006年到2011年，中國城鄉(xiāng)彩電市場已經(jīng)售出的平板電視累計(jì)突破1億臺，這些產(chǎn)品已經(jīng)逐漸進(jìn)入新一輪更新?lián)Q代周期。智能化、3D化以及大尺寸化慢慢成為行業(yè)新趨勢。
此外，節(jié)能補(bǔ)貼政策成為我國彩電業(yè)高增長的另外一個(gè)助推器。2012年6月，彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策正式出臺。彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，使得電視單價(jià)平均下降了115元，對終端價(jià)格拉動貢獻(xiàn)達(dá)到5%。
全年高速增長難持續(xù)
雖然一季度彩電銷售出現(xiàn)了暴增，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種高速增長的態(tài)勢或僅僅是曇花一現(xiàn)。
首先是房地產(chǎn)市場的調(diào)控將對彩電銷售造成影響。隨著各地“國五條”細(xì)則的不斷落地，房地產(chǎn)市場將陷入觀望狀態(tài)，進(jìn)入4月份后房地產(chǎn)成交量已經(jīng)迅速下滑。因此帶動彩電銷售的主要影響因素只能集中在產(chǎn)品需求更新、新婚需求等方面。房地產(chǎn)因素的支撐將大大減弱。
另一方面，去年一季度的低基數(shù)是今年暴增的客觀因素。專家認(rèn)為，去年上半年，我國整個(gè)彩電行業(yè)的日子都比較難過，這使得去年一、二季度銷售的基數(shù)比較低，所以今年一季度同比增幅出現(xiàn)了比較高的增長。隨著去年6月份彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺，2012年三、四季度的銷售已經(jīng)達(dá)到較高的水平。在這種背景下，今年三季度和四季度的增幅難以達(dá)到前兩個(gè)季度的水平。
其實(shí)，如果從全球市場來看，整個(gè)行業(yè)仍舊不太樂觀。去年我國彩電出口下跌了5.9%，今年前兩個(gè)月出口量和出口額分別下滑了11.2%和13.3%。
市場分析認(rèn)為，全年國內(nèi)市場增幅將不可避免地出現(xiàn)回落，整體僅能保持5%左右的增長。
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