法國標致雪鐵龍計劃促進在華銷量增長，預(yù)計到2015年中國將取代法國本土，成為其最大單一市場。
中國將成頭號市場
彭博社報道稱，標致雪鐵龍預(yù)測中國將超越法國成為其頭號單一市場，最早將在2015年實現(xiàn)。該集團正在中國增設(shè)經(jīng)銷商，并向中小城市擴張。
標致雪鐵龍亞洲區(qū)域業(yè)務(wù)負責人Gregoire Olivier日前披露，公司今年計劃在中國銷售540,000輛汽車，同比增長約22%，該目標數(shù)字不含DS高檔子品牌車型銷量。去年其透露，到2015年公司在華年產(chǎn)銷量將達950,000輛，占據(jù)標致雪鐵龍全球銷量15%比例，其中包括200,000輛DS子品牌。
2012年，中國市場成為標致雪鐵龍集團主要增長的市場之一。在2011年404,000輛的基礎(chǔ)上，同比增長9.2%，達到442,000輛，占據(jù)3.5%市場份額。其中標致品牌銷量從前年的174,000輛同比增長24%至216,000輛，雪鐵龍品牌銷量從231,000輛同比下跌2.2%至226,000輛。中國銷量占據(jù)標致雪鐵龍全球銷量的比例從11.4%提高到14.9%，已經(jīng)接近原定2015年銷量比例目標。
作為對比，標致雪鐵龍去年在全球及歐洲市場銷量下滑。如果包括在伊朗以全散件（CKD）方式組裝的車輛，標致雪鐵龍在全球范圍內(nèi)銷售了2,965,000輛汽車，對比2011年的3,549,000輛，同比下降16.5%。
去年標致雪鐵龍在歐洲地區(qū)（歐盟、歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟和克羅地亞）銷量為1,758,000輛，2011年則為2,063,000輛，同比下跌14.8%。標致雪鐵龍去年在30國歐洲區(qū)域車市份額從2011年的13%跌至12.7%。歐洲市場對標致雪鐵龍全球銷量的貢獻比例從2011年的58.1%提高到59.1%。
全面發(fā)力
為了從在華占得先機的通用汽車和大眾汽車手中爭奪市場份額，標致雪鐵龍正著手加大發(fā)力程度，包括引入新車、著力營銷、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)和建廠投產(chǎn)等多個方面。
Olivier表示，計劃今年向中國市場引入新款雪鐵龍C-愛麗舍和標致301轎車，并且在上海的DS子品牌經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)也是嚴陣以待。目前公司在中國市場銷售的最廉價產(chǎn)品為雪鐵龍C2，起售價約為人民幣71,800元。
其還透露，公司將加大營銷宣傳力度，以提高品牌在中國消費者中的認知度，幫助諸如標致3008緊湊跨界車等車輛進入中國市場。根據(jù)Advertising Age的消息，標致雪鐵龍今年在中國中央電視臺黃金時間的廣告投放力度超過了大眾汽車。不過標致雪鐵龍拒絕給出在電視廣播廣告方面的投入數(shù)據(jù)。
公司計劃在華擴張經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，今年目標是將標致、雪鐵龍和DS品牌的經(jīng)銷商數(shù)量增加27%至944家。
生產(chǎn)方面，標致雪鐵龍今年下半年將與合作伙伴東風汽車在武漢開設(shè)第三座在華工廠，將神龍汽車總產(chǎn)能提高到750,000輛/年；并且與長安集團的合資子公司長安標致雪鐵龍將從今年10月開始投產(chǎn)DS子品牌中的DS5車型，未來兩年還將再增加3款車型。
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