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    經(jīng)歷了“微增長(zhǎng)”的2012年，國(guó)內(nèi)車(chē)企無(wú)不將保增長(zhǎng)放在了顯著的位置，以應(yīng)對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

盡管車(chē)市在今年將增長(zhǎng)5%-10%已成為共識(shí)，但各車(chē)企對(duì)今年的期望與制訂的增長(zhǎng)率卻各不相同。不過(guò)，可以明確的是，各家車(chē)企目前都在反省去年制訂的銷(xiāo)售計(jì)劃，如何在市場(chǎng)低速增長(zhǎng)的背景下實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)地位的提升將是今年主要的發(fā)展方向。

合資品牌回歸理性

作為國(guó)內(nèi)的三大合資企業(yè)，上海通用、一汽-大眾、上海大眾率先突破了100萬(wàn)輛的規(guī)模。而對(duì)于如何在2013年車(chē)市微增長(zhǎng)的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，三者早已開(kāi)始在新車(chē)和營(yíng)銷(xiāo)上展開(kāi)角力。

去年廣州車(chē)展上，上海通用總經(jīng)理葉永明公布了上海通用今年的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)：145萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4%。在葉永明看來(lái)，2012年上海通用完成139萬(wàn)輛銷(xiāo)量，今年的增長(zhǎng)更多的依賴(lài)新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整。

一汽-大眾總經(jīng)理安鐵成近日也公開(kāi)表示，2013年一汽-大眾預(yù)計(jì)總銷(xiāo)量達(dá)到150萬(wàn)輛。按照計(jì)劃，繼去年底全新寶來(lái)?yè)Q代上市后，新捷達(dá)也將在今年初上市。如果150萬(wàn)輛的目標(biāo)達(dá)成，一汽-大眾將超越上海通用，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量格局的逆轉(zhuǎn)。

相比而言，上海大眾2012年共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售128萬(wàn)輛，對(duì)于今年142萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo)，增長(zhǎng)10%，相信可以輕松完成。

值得關(guān)注的是，韓系品牌作為2012年車(chē)市最大的受益者，今年增長(zhǎng)計(jì)劃也相對(duì)理性。北京現(xiàn)代2012年的銷(xiāo)量突破85萬(wàn)輛，其常務(wù)副總經(jīng)理李峰表示，2013年北京現(xiàn)代將沖擊100萬(wàn)輛大關(guān)。

而東風(fēng)悅達(dá)起亞去年完成了48萬(wàn)輛的目標(biāo)，進(jìn)入國(guó)內(nèi)車(chē)企前八。東風(fēng)悅達(dá)起亞銷(xiāo)售本部副本部長(zhǎng)蔣玉濱表示，東風(fēng)悅達(dá)起亞將今年的銷(xiāo)售目標(biāo)鎖定52萬(wàn)輛，預(yù)測(cè)增長(zhǎng)不到10%。

自主品牌蓄勢(shì)待發(fā)

與合資企業(yè)不同，在經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的陣痛后，各自主品牌車(chē)企對(duì)于今年的發(fā)展態(tài)勢(shì)表示樂(lè)觀(guān)，紛紛制訂了更細(xì)化的目標(biāo)。

吉利在去年順利完成46萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)后，出口也首次突破了10萬(wàn)輛。吉利汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，今年中國(guó)車(chē)市會(huì)有10%的增長(zhǎng)，自主品牌增長(zhǎng)幅度會(huì)在15%左右。今年吉利汽車(chē)將有英倫SC5、SX7，帝豪EV8、2013款EC7系，以及搭載了1.3T的發(fā)動(dòng)機(jī)車(chē)型等多款新車(chē)上市

奇瑞在去年通過(guò)持續(xù)深化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步完善營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，實(shí)施產(chǎn)品和服務(wù)提升戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量將達(dá)42萬(wàn)輛。另外，奇瑞的出口繼續(xù)保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年達(dá)到18萬(wàn)輛。按照計(jì)劃，奇瑞今年將有新QQ、A4、E3、新瑞虎等車(chē)型上市，配合新標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)量的提升。

長(zhǎng)城汽車(chē)去年1-11月共銷(xiāo)55.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.2 %，其中出口 8.94萬(wàn)輛。為實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2013款哈弗H5、H6，哈弗M4的6速自動(dòng)擋車(chē)型，以及與長(zhǎng)城C50共平臺(tái)生產(chǎn)的全新轎車(chē)都將于今年上市。長(zhǎng)城汽車(chē)計(jì)劃到2015年實(shí)現(xiàn)130萬(wàn)輛的年銷(xiāo)售目標(biāo)，產(chǎn)能達(dá)到150萬(wàn)輛。

與此同時(shí)，在今年，華泰汽車(chē)銷(xiāo)量將挑戰(zhàn)10萬(wàn)輛，增長(zhǎng)約100%；廣汽乘用車(chē)計(jì)劃6.5萬(wàn)輛，增長(zhǎng)超100%；東風(fēng)風(fēng)神計(jì)劃10萬(wàn)輛，增長(zhǎng)70%……各二線(xiàn)自主品牌也制定了今年大躍進(jìn)式的增長(zhǎng)計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管自主品牌制訂的年銷(xiāo)售任務(wù)較為激進(jìn)，但伴隨著新產(chǎn)品的密集上市，自主品牌也將擺脫2012年的整體低迷，重新占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

日系車(chē)企醞釀反擊

相比其他品牌，日系品牌在2012年可謂跌宕起伏，在今年市場(chǎng)形勢(shì)尚未明朗的情況下，日系車(chē)企對(duì)于今年的增長(zhǎng)計(jì)劃普遍謹(jǐn)慎，并不急于公布實(shí)際的銷(xiāo)量目標(biāo)。

不過(guò)，盡管元?dú)膺€沒(méi)有恢復(fù)，但日系車(chē)企仍發(fā)出了強(qiáng)烈的反擊信號(hào)。本田中國(guó)本部長(zhǎng)倉(cāng)石誠(chéng)司稱(chēng)，“中國(guó)是我們最重要的市場(chǎng)”。這句話(huà)表達(dá)了所有日系車(chē)企的心聲。加快老車(chē)型換代、新車(chē)型引入，成立設(shè)計(jì)中心，推出強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)……扎根中國(guó)市場(chǎng)，今年各大日系車(chē)企的表現(xiàn)值得消費(fèi)者期待。

據(jù)了解，今年豐田有全新一代RAV4、卡羅拉、雅力士等多款新車(chē)上市；日產(chǎn)新天籟、改款驪威等車(chē)型也將陸續(xù)推出；本田將重磅推出第九代雅閣，以及備受關(guān)注的混合動(dòng)力車(chē)型。采訪(fǎng)中記者獲悉，今年各日系品牌將推出的新車(chē)型中，不少是為中國(guó)消費(fèi)者量身打造，且普遍采用了最先進(jìn)的技術(shù)。

在營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)上，各家日系車(chē)企也不約而同地加快了推出頻率。豐田高層透露，從去年底開(kāi)始，豐田公司就推出了各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，而在今年3月后，配合多款新車(chē)型上市，推廣活動(dòng)力度也將更加密集。本田、日產(chǎn)的各類(lèi)新政策及促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃也將延續(xù)，如日產(chǎn)推出的消費(fèi)者所購(gòu)新車(chē)特定條件下7天包換等，目前已經(jīng)收到了良好效果，今年將進(jìn)一步推廣宣傳。