由今年10月1日起五大類家電產(chǎn)品能效等級升級,滾筒洗衣機現(xiàn)有1級能效產(chǎn)品在新標(biāo)準(zhǔn)實施后只是剛剛達(dá)到準(zhǔn)入門檻,現(xiàn)有的2至5級產(chǎn)品將全部淘汰。
中低端品牌面臨洗牌
洗衣機新能效標(biāo)準(zhǔn)要求很嚴(yán)格,對很多廠家都是挑戰(zhàn)。特別是中小品牌,技術(shù)達(dá)不到,在這一輪洗牌中就將面臨出局。如果嚴(yán)格執(zhí)行新標(biāo),對中小品牌將會是一個滅頂之災(zāi)。
新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后,現(xiàn)有的1級產(chǎn)品將下降為5級,即剛剛好達(dá)到市場準(zhǔn)入指標(biāo),而現(xiàn)有的2級至5級產(chǎn)品將不再符合上市要求。
新政出來之后,國家允許一年的時間來銷售庫存。這意味著在未來這一年,洗衣機市場將會有一波降價促銷來清理庫存。
中低端產(chǎn)品主要集中在三四級市場,但同時這些區(qū)域一般都是代理商制,存貨都已經(jīng)壓在渠道上,代理商能否降價處理就很難說。
初步估算,目前市面上60%以上的滾筒洗衣機產(chǎn)品面臨出局,50%以上的波輪洗衣機將無法銷售,這意味著將有大批量的洗衣機,特別是知名度不高的小品牌將在新一輪的行業(yè)洗牌中面臨淘汰。
政策解讀
原1級能效洗衣機變成5級
今年7月,國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布公告稱,今年10月1日起,將啟用平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、熱水器等五類家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)。其中,吸油煙機和熱水器是首次推出能效標(biāo)準(zhǔn),而平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機的能效標(biāo)準(zhǔn)則是在前次的基礎(chǔ)上大幅提高。
據(jù)家電行業(yè)專家介紹,新標(biāo)準(zhǔn)中最大的改變就是能效等級的大幅提升。
洗衣機能效分為1、2、3、4、5共5個等級,以滾筒洗衣機為例,舊標(biāo)準(zhǔn)中的1級能效耗電量≤0.19kWh/cycle/kg,用水量≤12L/cycle/kg,洗凈比≥1.03在新標(biāo)準(zhǔn)中將改為5級,而新標(biāo)準(zhǔn)中的1級能效提升為:耗電量≤0.11kWh/cycle/kg,用水量≤7L/cycle/kg,洗凈比≥1.03,舊標(biāo)準(zhǔn)中的2至5級能效產(chǎn)品將全部淘汰。
歐盟的A+級別著重強調(diào)了耗電量,在家用洗衣機上,A+等級耗電量將比同類產(chǎn)品節(jié)省58%左右。新國標(biāo)背景下的1級能效產(chǎn)品完全達(dá)到了這一點,甚至在諸如壽命、噪音等部分指標(biāo)上高于對方。
中高端市場漸走俏
產(chǎn)業(yè)升級對中低端品牌而言是壞事,也愈發(fā)凸顯了占領(lǐng)中高端市場的必要性。
新標(biāo)實施至今二十余天,主流品牌產(chǎn)品線調(diào)整迅速,以廣州國美為例,海爾、西門子、海信、三星、小天鵝等主要品牌已經(jīng)鋪設(shè)完成,品牌內(nèi)陳列占比大概在40%,而整體洗衣機品類內(nèi)部新標(biāo)產(chǎn)品陳列占比大概在15%。
步入深秋,洗衣機關(guān)注度明顯提升,消費者對于洗衣機不再僅僅要求洗得干凈,大容量、加熱殺菌等多功能洗衣機更受消費者歡迎。6~7公斤大容量滾筒洗衣機,4000多元是最暢銷的價格段。
國美零售終端的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,7kg以上波輪洗衣機和8kg以上的滾筒洗衣機的零售額已由2012年的40.62%增長至2013年的52%。7kg、8kg洗衣機將成為后期未來一段時間內(nèi)市場需求的主流產(chǎn)品。
國慶后三周,滾筒洗衣機銷售規(guī)模為115.1萬臺,同比上升25.0%。
種種跡象表明消費者對于高端產(chǎn)品的認(rèn)可度已經(jīng)提升,同時市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整,而新的能效等級也在助推產(chǎn)業(yè)升級。