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智能手機:產業(yè)變化劇烈 國產品牌當自強
發(fā)布時間:2013-09-29  來源:中國工業(yè)網(wǎng) 

  智能手機傳統(tǒng)巨頭競爭加劇
 
  2013年9月3日,微軟宣布將以54.4億歐元的價格,收購諾基亞旗下的大部分手機業(yè)務和諾基亞的專利許可證,此價格較2007年諾基亞的市值峰值已大幅縮水。
 
  經過多年的市場選擇,智能手機市場的競爭格局已發(fā)生顯著變化——谷歌發(fā)布的2013財年二季度財務報告顯示,二季度,摩托羅拉移動運營虧損達到3.42億美元,相比去年同期的1.99億美元擴大了近72%,已連續(xù)虧損十個季度;使用自主操作系統(tǒng)的加拿大手機企業(yè)黑莓,在今年第一季度凈虧損8400萬美元,即將出售;產自臺灣的HTC在短暫興起后,業(yè)績也迅速下滑,今年二季度,HTC凈利潤較去年同期大跌83%。
 
  在智能手機時代,三星和蘋果成為兩個最大的贏家。9月11日,蘋果正式發(fā)布新款手機iPhone5s和iPhone5c,盡管發(fā)布之初遭受頗多吐槽,但短期內仍然取得不錯的銷量,帶動了股價上漲。
 
  盡管三星和蘋果共同占據(jù)全球市場近半份額,但喬布斯去世后,蘋果日益陷入“創(chuàng)新困局”。蘋果公司財報顯示,今年4至6月,蘋果公司營收為353.23億美元,比去年同期僅增長1%;凈利潤為69億美元,同比大幅下滑22%,已回到2011財年的水平。
 
  我國智能手機產業(yè)仍大而不強
 
  IDC數(shù)據(jù)顯示,以單一季度的智能手機出貨量計算,華為在2012年第四季度已成為僅次于三星、蘋果的全球第三大智能手機廠商——該季度三星以6370萬部的出貨量位居第一,蘋果4780萬部位居第二,華為1080萬部位居第三。
 
  數(shù)據(jù)顯示,2013年1至5月,國產智能手機出貨量達1.42億部,在國內智能手機市場的份額已高達76.9%;易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,我國手機市場份額前五位分別為三星、聯(lián)想、酷派、華為、中興,而蘋果則以3.9%的市場份額位列第八。
 
  盡管國產智能手機發(fā)展迅猛,但仍然是量大利薄、大而不強。
 
  從價格上說,國產智能手機旗艦機,價格均未突破3000元大關。而三星推出的高端機GALAXY S4定價在5000元左右,蘋果的iPhone5s和iPhone5c則分別達到5288元起和4488元起的高價。
 
  經過近幾年的發(fā)展,國產智能手機在數(shù)量上有顯著提升,華為等國產品牌的部分高端手機在性能上也已接近三星。但數(shù)量提升、質量提高并未帶來顯著效益。
 
  戰(zhàn)略機遇期仍需苦練內功
 
  專家表示,國際手機市場的加速洗牌,為我國手機產業(yè)帶來了難得的戰(zhàn)略機遇期。在此“多事之秋”,我國國產手機廠商仍需苦練內功,提升品質,進一步打造品牌。
 
  盡管國產智能手機已獲得較高的銷量,但產品品質與國際巨頭仍有差距。一些廠商把手機視作“組裝機”,追求最薄、最快,盲目追求硬件配置,而忽略產品的實際性能,造成手機發(fā)熱、頻繁死機等問題;一些廠商不重視用戶體驗,造成手機的交互界面使用不便;一些手機各方面都不錯,但在外形上大量抄襲三星、蘋果的經典元素,淪為“山寨”。
 
  品牌溢價的基礎仍然是質量過硬,這需要各廠商把研發(fā)放到更重要的位置,增強創(chuàng)新實力,放長線釣大魚,而不是“賺快錢”。
 
  與三星、蘋果相比,許多國內手機廠商長期生產、銷售低價的合約機,對其品牌形象產生較大傷害,品牌形象亟須提升。在提升產品質量的同時,國產手機廠商仍然要在營銷上加大力度,增強溢價能力。
 

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