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　　2013年5月底，家電補(bǔ)貼政策戛然而止。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，政策終止期家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出劇烈動(dòng)蕩的態(tài)勢(shì)，專家分析，后半年家電行業(yè)增速將放緩，洗牌將加劇。

　　在補(bǔ)貼政策實(shí)施期間，家電市場(chǎng)銷量在波動(dòng)中節(jié)節(jié)攀升。數(shù)據(jù)顯示，到2013年5月，家電銷售額當(dāng)月規(guī)模高達(dá)1303億元，同比增速高達(dá)30.1%。各受惠產(chǎn)品表現(xiàn)尤其不俗，5月份彩電市場(chǎng)的同比增幅高達(dá)53.9%，空調(diào)市場(chǎng)的同比增幅由2012年1月的44.4%提升至2013年5月的53.1%。

　　節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了顛覆式的優(yōu)化，行業(yè)整體的能效水平迅速拉升。如平板電視高能效產(chǎn)品市場(chǎng)零售額占比由政策實(shí)施初的35.4%上升至2013年5月的93.7%；節(jié)能冰箱零售額占比由16.8%提升至73.3%。

　　扶持性政策讓家電市場(chǎng)成績(jī)斐然，同時(shí)也讓部分市場(chǎng)需求提前釋放。數(shù)據(jù)顯示，政策結(jié)束以來(lái)，家電市場(chǎng)整體陷入陣痛。第23-25周（2013年6月3日—23日）的數(shù)據(jù)顯示，除第24周（2013年6月10日-16日）白電市場(chǎng)呈現(xiàn)短暫回暖之外，其余兩周均表現(xiàn)出較大程度的業(yè)績(jī)下滑。如第23周（2013年6月3日-9日）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)業(yè)績(jī)周零售量同比分別下降29.5%、31.4%、7.1%；第25周（2013年6月17-23日）冰箱、洗衣機(jī)零售量同樣急劇回落，零售量同比分別下降25.9%和24.1%；只有空調(diào)產(chǎn)品延續(xù)了24周的上漲趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)85.1%，但產(chǎn)品逆市增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ从诩竟?jié)性剛需。

　　不過(guò)，在白電市場(chǎng)總體震蕩的形勢(shì)下，節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出對(duì)于高端產(chǎn)品的沖擊要小于整體市場(chǎng)。如多門冰箱的目標(biāo)顧客是價(jià)格敏感性較低的高端消費(fèi)人群，近三周的零售量同比增速分別為34.1%、253.0%和-12.8%，明顯優(yōu)于冰箱市場(chǎng)三周（-29.5%、35.3%、-25.9%）來(lái)的整體表現(xiàn)。

　　在節(jié)能政策結(jié)束后的一個(gè)月內(nèi)，家電市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的震蕩，市場(chǎng)陷入遲滯、徘徊期，這源于企業(yè)轉(zhuǎn)型自救和消費(fèi)者觀望態(tài)度之間的博弈。節(jié)能補(bǔ)貼政策戛然而止，使得家電行業(yè)留下三個(gè)后遺癥：消費(fèi)者心理落差、消費(fèi)需求提前透支、企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩庫(kù)存積壓。而政策效應(yīng)透支和后期流動(dòng)性的匱乏，都讓下半年的家電行業(yè)陷入深度調(diào)整期。

　　與2013年一季度開(kāi)局市場(chǎng)銷售規(guī)模增速高達(dá)19.4%相比，2013年全年家電市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到11880億元，同比微增2.4%，市場(chǎng)呈現(xiàn)高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)與政策的退出不無(wú)關(guān)系。

　　市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)有扶持政策當(dāng)然好，但這也讓一些企業(yè)產(chǎn)生了政策依賴性，影響市場(chǎng)的正常發(fā)展。行業(yè)只有不斷創(chuàng)新，提高家電標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和服務(wù)水平，同時(shí)讓產(chǎn)品價(jià)格真正降下來(lái)，讓消費(fèi)者享受到真正的實(shí)惠，才能有效地滿足消費(fèi)者的需求，從而助推整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。在過(guò)去的一年里，因?yàn)閲?guó)家的政策引導(dǎo)，家電企業(yè)更多的是注重產(chǎn)品的節(jié)能性能的提升，未來(lái)應(yīng)該在節(jié)能之外尋找新的突破點(diǎn)，比如家電產(chǎn)品的智能化、環(huán)?；⑤p薄化、一體化等先進(jìn)的前沿技術(shù)，這些方面在一定程度上代表了未來(lái)高端家電的走勢(shì)。

　　專家認(rèn)為，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速和城鎮(zhèn)保障房的投入使用將成為下一步拉動(dòng)家電市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Αｈb于住房銷售對(duì)家電市場(chǎng)刺激增長(zhǎng)的滯后作用，家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)將呈現(xiàn)前低后高態(tài)勢(shì)?？傮w來(lái)看，家電行業(yè)對(duì)于政策退出效應(yīng)的消化，將有待于企業(yè)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)、營(yíng)銷策略的優(yōu)化以及國(guó)家政策對(duì)居民消費(fèi)的刺激等多方面因素的作用。