行業(yè)聚焦
冰箱產(chǎn)業(yè)：2013年將呈現(xiàn)謹慎樂觀態(tài)勢
日前，國家信息中心和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》中提到，2012年國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，總產(chǎn)量為6600萬臺，同比下降了7.04%。2013年一季度產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢有所緩解，重點城市冰箱銷售規(guī)模更是實現(xiàn)同比增長近兩成的增長，冰箱產(chǎn)業(yè)進入弱復(fù)蘇階段。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，2013年全年形勢依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否迎來“春暖花開”尚有待觀察。
冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)束“霜凍期”
2012年是冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”，據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計，2012年我國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中，國內(nèi)冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%；出口2006萬臺，同比小幅增長5%。
進入2013年以后，冰箱市場緊縮的局面有所緩解。據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規(guī)模為342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%。
電商平臺的增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛，但也呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長的態(tài)勢。據(jù)易觀國際對我國主流B2C電商平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環(huán)比增長3.6%。
價格戰(zhàn)提升銷量式微
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，2013年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)恢復(fù)性增長，主要是因為宏觀經(jīng)濟層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動效果顯現(xiàn)、企業(yè)節(jié)日促銷活動力度加大等因素。
值得注意的是，高端產(chǎn)品的持續(xù)增長對拉動冰箱銷售起到了重要作用。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，3門及以上冰箱的銷量占比已達到30.17%，對開門冰箱占比為15.03%——上述類別在冰箱整體銷售量中的占比已超過45%，比2012年全年提升了2.38個百分點，占據(jù)近“半壁江山”，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎(chǔ)。
以冰箱的價格段來看，4500元以上價格的冰箱產(chǎn)品銷售占比也已經(jīng)達到18.1%，比2012年全年提升1.93%。
中國家電協(xié)會副理事長王雷說：“這就提醒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品價格已經(jīng)不是影響銷售量和提高市場占有率的唯一因素，盲目降低產(chǎn)品價格水平并不一定能夠提升銷售規(guī)模，而產(chǎn)品的品質(zhì)，售后服務(wù)水平，以及營銷策略等因素在很大程度上決定了產(chǎn)品的銷售狀況”。
全年銷售或“謹慎樂觀”
從品牌構(gòu)成上分析，前三位品牌全部為國產(chǎn)品牌，這也充分說明近兩年雖然冰箱市場進入調(diào)整期，但國產(chǎn)品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加高端產(chǎn)品比重等手段，對市場格局的影響已開始顯現(xiàn)。
另外，國內(nèi)電商平臺的崛起，被認為是國產(chǎn)品牌市場份額穩(wěn)固的原因之一。
中國家電協(xié)會理事長姜風表示，雖然一季度冰箱市場取得了較好的增長業(yè)績，但從全年來看，增長態(tài)勢能否保持尚不明朗，“市場依然存在較大的不確定性，如節(jié)能補貼政策在5月底或?qū)⑼顺?，另外還受到整體經(jīng)濟的繼續(xù)深度調(diào)整和國家房地產(chǎn)新國五條政策等影響，預(yù)計今年后幾個季度冰箱市場將呈現(xiàn)較為復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢，對于2013年全年，應(yīng)持較為謹慎樂觀的態(tài)度”。
冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)束“霜凍期”
2012年是冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”，據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計，2012年我國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中，國內(nèi)冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%；出口2006萬臺，同比小幅增長5%。
進入2013年以后，冰箱市場緊縮的局面有所緩解。據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規(guī)模為342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%。
電商平臺的增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛，但也呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長的態(tài)勢。據(jù)易觀國際對我國主流B2C電商平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環(huán)比增長3.6%。
價格戰(zhàn)提升銷量式微
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，2013年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)恢復(fù)性增長，主要是因為宏觀經(jīng)濟層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動效果顯現(xiàn)、企業(yè)節(jié)日促銷活動力度加大等因素。
值得注意的是，高端產(chǎn)品的持續(xù)增長對拉動冰箱銷售起到了重要作用。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，3門及以上冰箱的銷量占比已達到30.17%，對開門冰箱占比為15.03%——上述類別在冰箱整體銷售量中的占比已超過45%，比2012年全年提升了2.38個百分點，占據(jù)近“半壁江山”，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎(chǔ)。
以冰箱的價格段來看，4500元以上價格的冰箱產(chǎn)品銷售占比也已經(jīng)達到18.1%，比2012年全年提升1.93%。
中國家電協(xié)會副理事長王雷說：“這就提醒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品價格已經(jīng)不是影響銷售量和提高市場占有率的唯一因素，盲目降低產(chǎn)品價格水平并不一定能夠提升銷售規(guī)模，而產(chǎn)品的品質(zhì)，售后服務(wù)水平，以及營銷策略等因素在很大程度上決定了產(chǎn)品的銷售狀況”。
全年銷售或“謹慎樂觀”
從品牌構(gòu)成上分析，前三位品牌全部為國產(chǎn)品牌，這也充分說明近兩年雖然冰箱市場進入調(diào)整期，但國產(chǎn)品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加高端產(chǎn)品比重等手段，對市場格局的影響已開始顯現(xiàn)。
另外，國內(nèi)電商平臺的崛起，被認為是國產(chǎn)品牌市場份額穩(wěn)固的原因之一。
中國家電協(xié)會理事長姜風表示，雖然一季度冰箱市場取得了較好的增長業(yè)績，但從全年來看，增長態(tài)勢能否保持尚不明朗，“市場依然存在較大的不確定性，如節(jié)能補貼政策在5月底或?qū)⑼顺?，另外還受到整體經(jīng)濟的繼續(xù)深度調(diào)整和國家房地產(chǎn)新國五條政策等影響，預(yù)計今年后幾個季度冰箱市場將呈現(xiàn)較為復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢，對于2013年全年，應(yīng)持較為謹慎樂觀的態(tài)度”。
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